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上半年彩票销售市场迎新局面接下来做两手准备
2022/8/16 18:49:00 足球百事通

  财政部2022年7月30日发布《2022年6月份全国彩票销售情况》。这份数据报告显示,全国彩票销量形势相比去年趋于稳定。

  而种种迹象表明国内彩票销售市场正迎来新局面。与此同时,在下半年及未来一段时间内,还将有不同的机遇与挑战。

  一、上半年彩票销售市场特征

  全国销量趋稳:体福彩形势存异

  2022年上半年,全国彩票销量形势相比去年趋于稳定。财政部数据显示,1-6月累计,全国共销售彩票1820.63亿元,同比增加36.26亿元,增长2.0%。

  今年上半年,福利彩票(简称“福彩”)与体育彩票(简称“体彩”)两类细分彩票市场正遵循着新的市场格局——福彩销量市场占比连续第五年低于体彩。

  今年上半年全国彩票整体销量中,福利彩票机构销售748.62亿元,体育彩票机构销售1072.02亿元。2018年体彩销量市场占比打破了此前保持了14年的格局,首次超越福彩,自此这一情况延续至今。

  对于上述全国彩票销量形势的特征,主要原因在于疫情防控常态化后,对于彩票销售业务的影响正相对减弱;

  与此同时,三部委颁布且实施的“有序退市高频快开游戏”政策对体福彩造成不同程度的影响。其中,对于福彩冲击较大,而福彩发行的新款基诺游戏无法快速弥补原有市场缺口,继而出现销量颓势。不过这一情况今年也迎来逐渐改善的局面。

  游戏结构优化效果突显:

  潜力彩种带来市场增量

  相比发生在体福彩销量市场占比上的变化,更值得注意的是,分彩票类型来看,上半年部分彩种浮现出潜力,为市场带来新的增量。这样的迹象表明国内彩票销售市场有望迎来新局面——

  上半年即开型彩票游戏(简称“即开票”)及基诺型彩票游戏销量取得显著增长,均刷新历史最高水平。即开票游戏面值固定多小额、玩法简单、安全,获客门槛低。基诺型游戏则是福彩主打的潜力产品。该两类游戏为彩票市场带来了新的增长空间,与此同时由于游戏特点,也较好地保证了彩票销售环境的安全与质量。

  财政部数据显示,2022年1-6月累计,即开型彩票销售336.71亿元,同比增加75.72亿元,增长29.0%。其中,福彩销售131.79亿元,同比增长33.2%。体彩销售129.19亿元,同比增长24.7%;基诺型彩票销售139.93亿元,同比增加55.40亿元,增长65.5%。

  在此背景下,国内彩种销量格局也产生变化。今年1-6月,乐透数字型、竞猜型、即开型、基诺型彩票销售量分别占彩票销售总量的42.0%、31.8%、18.5%、7.7%。视频型彩票销售0.0046亿元,同比减少0.0016亿元。其中,即开型彩票及基诺型彩票市场占比均为历史最高水平。

  由此,总体来看,在2020年部分彩种退出市场后,新的彩种销量格局正逐渐形成,而这背后更突显的是,彩票市场游戏结构正逐渐实现优化,更有利于高质量与安全性市场环境的形成。

  地方销量波动:疫情成最主要影响因素

  除上述情况外,还不得不提到的就是外部环境持续变化给彩票市场带来的影响。上半年全国各地的彩票销售情况或多或少都受到了不同外部因素的影响。其中,疫情依旧是最主要影响因素。

  财政部分地区彩票销量数据显示,黑龙江省、吉林省、辽宁省、北京市及上海市等多地上半年彩票销量向下波动,同比2021年都有不同程度下降。而这些地区上半年都受到疫情严重影响,出现实体店统一停售等情况。

  不过,具有积极意味的是,虽然市场环境挑战重重,但仍有过半省份取得良好表现。据财政部披露,上半年全国共有18个省份彩票销量出现增长,其中,广东、新疆、浙江、云南和湖南增加额较多。这些成果离不开各地机构与经营者坚韧与创新。

  二、下半年彩票销售市场研判

  迎接利好机遇 应对外部挑战

  当前,国内外多重因素施能,社会环境更趋严峻复杂,面临诸多风险挑战,多数企业及经营者对于未来发展的预期普遍较谨慎。国内彩票市场拥有自身的特殊环境,而关于彩票销售业务,接下来最好做两手准备——迎接机遇与应对挑战。

  伴随国际赛事世界杯及其他游戏营销活动预期,2022年下半年彩票市场将具备良好活力,与此同时,疫情等部分市场外部因素仍存在空间修复预期。利好良好机遇预期,提升针对“热点游戏及潜力游戏”的经营能力应当成为市场下半年关注的事情。

  机遇:

  ?世界杯热度

  ?活动旺季

  ?疫后修复预期

  1。 世界杯热度

  2022年世界杯将在11月正式开幕,历届世界杯等重大国际体育赛事期间,购彩者对于竞猜型彩票相关游戏的关注度会上升已不是秘密。与此同时,重大体育赛事也会激发新群体对于相关彩票游戏的关注,从而产生新手购彩者。2018年受益于世界杯赛事及活动,全国共销售彩票5114.72亿元,达历史最高。

  2。 活动旺季

  同时,下半年也是彩票推广与宣传活动的旺季,各类彩票游戏的销售热度将随之提升。去年年底双色球开展大派奖活动,今年下半年这一活动同样有望继续开展;

  伴随世界杯大赛,竞彩等竞猜型彩票游戏的限时活动也将回归。部分省份已表明,下半年也将针对传统足彩等潜力游戏安排活动;

  与此同时,临近年底,包括即开票等游戏,还将迎来新年等节日活动旺季。

  3。 疫后修复预期

  除这些之外,以疫情为主等外部因素所带来的影响也有望进一步缓解。经科学研究团队研判,目前疫情可能正走上尾声阶段。如迎来这一结果,全国彩票市场也将重新回到相比近两年更稳定的经营环境之中。

  兰州大学黄建平院士团队在cell子刊 《创新》(the innovation) 发表了题为《奥密克戎大流行是否将终结》的评述文章。研究团队使用全球新冠肺炎预测系统(gpcp)和改进后的 seir 模型来预测疫情的发展。预测结果表明,奥密克戎将在2022年继续影响世界,新冠大流行将在2023年底(2023年11月左右)结束。

  挑战:

  渠道压力显现

  经营需提质增效

  国内外多重因素施能,社会环境更趋严峻复杂,迎来机遇同时也要面临挑战。宏观层面,国内经济环境企稳同时也面临通胀压力逐步上行的情况,应对于此,对于各类经营者,存在着重点加强“降低成本”、“提质增效”经营能力的需求。

  具体来看,在经营成本可能上涨的预期之下,首当其中承压的便包括彩票市场的销售渠道环节。据新浪彩通了解,官方披露的有关数据显示:近三年全国彩票实体店数量存在波动。例如,福彩实体店在2020年增长后自去年出现了减少情况。

  目前传统彩票专营门店依旧是彩票销售市场的基本盘。而由于彩票游戏产品迭代需要审批流程整体周期长、市场利益分割复杂等,通过修改规则提升个别游戏吸引力或创新销售方式等举措以缓解彩票销售渠道压力并不易。

  由此,关于下一步,可以看到的是,积极探索各类跨界渠道目前仍是全国多地机构的重要工作,处于持续推进与探索趋势之中。

  同时,有业者表示,如个别地区市场出现不稳定风险,传统彩票专营门店经营模式也应得到机构妥善考虑,例如采取“体福彩合并兼营、异业兼营或合理调控网点间距”等,以降低渠道成本压力,保证网点健康发展。

  而个体经营者方面,面对未来诸多不确定性,更需要优化经营思路与模式,重点加强“降低成本”、“提质增效”的经营能力,增强抗风险能力。

文章关键词:新浪彩通彩票报告销售

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